時尚品牌的代表顏色如何成功地取得商標註冊
日期：2023年10月16日
【Vol 203】深入人心的代表色是時尚品牌建立其品牌形象，與競爭品牌進行區隔的不二法門。至於代表色能否更進一步取得商標註冊，從法律層面禁止其他時尚品牌或潛在剽竊者的使用，那就要看品牌能否成功為代表色取得後天識別性──使消費者一看到這種顏色就只會想到特定品牌提供的商品或服務。想要提出足以支持這項論據的事證，就連知名的跨國時尚品牌也不能不使出渾身解數。
以GUCCI和BURBERRY兩家跨國時尚品牌為例，除了在新亮相的產品設計中大量使用代表色，它們也透過其他管道積極投注資源為代表色博取版面。在倫敦時尚周期間，BURBERRY在倫敦市區的龐德街地下鐵站掛滿了使用其新代表色「騎士藍（KNIGHT BLUE）」的看板及告示。而GUCCI更在世界各地租用了大量廣告看板及LED廣告牆，以簡單明瞭的設計推廣其代表色「Rosso Ancora」。
▲掛上使用騎士藍色背景的招牌的龐德街地下鐵站1
▲座落在中國一間民宅外牆的GUCCI代表色廣告2
除了這些「傳統」的廣告手段，時尚品牌也是首批大量使用元宇宙作為推廣行銷管道的產業之一。例如GUCCI和多人線上遊戲平台「ROBLOX」合作，在網路上建立了一座虛擬小鎮「GUCCI Town」，讓消費者在網路上神遊米蘭的風光，而鎮內的建築與造景自然處處都是其代表色。相對地，BURBERRY則和知名沙盒遊戲「MINECRAFT」合作，在遊戲中建立了不同虛擬場景，並將其旗下服飾、配件製作成可供遊戲角色使用的裝飾道具。
▲ROBLOX上的「GUCCI Town」一隅3
▲透過參加在「GUCCI Town」中舉辦的小遊戲，消費者可以獲得以「Rosso Ancora」為主色調的各種虛擬道具4
但歸根究柢，不管採用何種行銷手段，品牌的最終目的都只有一個──讓消費者深刻地記住代表色。並從此在這個顏色和品牌之間，產生獨一無二且不可磨滅的心理連結。畢竟，要成功將代表色變成受法律保障的顏色商標，困難之處在於如何舉證向主管機關證明：代表色已經確實被消費者認定成有排他權限的顏色商標，而不是人人都可以使用的外觀設計元素。
要做到這一點，品牌既要投入大量的時間、金錢、人力進行行銷，以把廣告投送給盡可能多的消費者，又要廣泛的觸及不同出身背景、地理分布、年齡層的消費者，更要能舉出足以取信於人且數量充足的證據。即便對熟稔行銷的流行品牌來說，這也不是一件容易的事。例如知名時尚品牌「路易威登（Louis Vuitton）」，試圖將其白色棋盤格花紋（Damier Azur）在歐盟註冊為顏色商標時，僅因為提出的使用證據未覆蓋波羅的海和東歐少數幾個歐盟會員國，就被歐盟普通法院（EU General Court）認定無法證明已取得後天識別性。
▲「Damier Azur」花紋示意圖5
若以台灣的審查實務為例，截至2023年9月為止，都還沒有指定使用於時尚產業相關類別的顏色商標成功取得註冊。而過去例如跨國名鞋品牌「Christian Louboutin）」的高跟鞋紅色鞋底6，本土內衣品牌「奧黛莉」的橙色代表色7申請案，都被智慧局以不足以證明商標已取得後天識別性核駁。從這一連串知名品牌的失敗經驗就可以看出，要成功取得顏色商標的註冊十分困難。但在各國的實務上仍存在若干成功案例，例如「蒂芙尼（Tiffany & Co.）」就成功在多國將其代表色「蒂芙尼藍（Tiffany Blue）」註冊為商標。
▲使用蒂芙尼藍色的禮物盒8
本所評析
綜上所述，要取得顏色商標的註冊必須提出足夠數量的使用證據，且使用的時間要長，覆蓋的區域要廣，在申請國的銷售量、營業額要能夠從證據中清楚地得知。因此，建議有意為代表色申請顏色商標的品牌應及早開始收集使用證據。除此之外，若能與專業的商標代理人諮詢哪些證據可以被主管機關採納，以及其他為取得註冊應注意的細節，例如：應該使用單一顏色或多種顏色組合，如何在設計顏色商標時加上適當限制以提高獲准機率等，當能更進一步確保將品牌代表色權利化的機率。
[1]圖片來源：https://teknomers.com/fr/ce-que-burberry-ma-appris-sur-lesprit-commercialise/
[2]圖片來源：GUCCI YOUTUBE頻道影片截圖（https://www.youtube.com/watch?v=ydxvwHq6_IE）
[3]圖片來源：https://www.roblox.com/games/7830918930/Gucci-Ancora-Fashion-Show
[4]圖片來源：YOUTUBE影片截圖（https://www.youtube.com/watch?v=pVTC_xQ8f-c）
[5]圖片來源：https://www.pxfuel.com/en/desktop-wallpaper-twnlm
[6]申請案號099008978
[7]申請案號095022769
[8]圖片來源：https://www.zh.tiffany.com/world-of-tiffany/blue-box-story/
