日期：2024年2月20日

背景介紹

【Vol 211】「Big Mac大麥克漢堡」可能會讓人聯想到知名速食品牌McDonald's，那麼說到「Big Jack漢堡」又會讓你聯想到哪一間速食店呢？

Big Jack漢堡是來自於澳洲的連鎖速食餐飲品牌「Hungry Jack's」，該品牌其實是源自於美國的Burger King（即漢堡王）。澳洲商人Jack Cowin當年將漢堡王引進澳洲時，發現「Burger King」已經被當地的商家所註冊，遂改以「Hungry Jack's」品牌經營，同時也是全球唯一使用這個名稱的漢堡王連鎖店。

圖片來源：Hungry Jack's維基百科頁面

案件介紹

西元2020年，知名美國連鎖企業McDonald's（即麥當勞）向澳洲聯邦法院提起商標侵權訴訟，主張Hungry Jack's的「BIG JACK」及「MEGA JACK」漢堡，已經侵害其大麥克系列漢堡即「BIG MAC」及「MEGA MAC」的商標權，並指出雙方商標文字構成欺騙性相似，不僅會使消費者產生混淆，且消費者的混淆誤認將使麥當勞蒙受損失。

產品圖片
來源	美國McDonald's官網 Big Mac漢堡	Hungry Jack's官方Facebook Big Jack漢堡

澳洲聯邦法院於西元2023年11月15日作成判決，判決麥當勞敗訴。

澳洲聯邦法院見解¹

本案的審理法官Stephen Burley之判決概要如下：

1. 商標欺騙性相似的認定基準

商標之間的欺騙性相似，應僅聚焦在商標名稱本身，而不是商標及權利人之商譽和知名度，必須以消費者之角度來進行認定。此外，必須證明是否具有侵權使用的故意。因此，即便麥當勞聲稱兩家公司的漢堡外型與組成材料類似，但Hungry Jack's亦主張麥當勞不能壟斷特定型式之漢堡，且麥當勞沒有充足證據證明Hungry Jack's意圖以該等商標欺騙或混淆消費者。

2. 「BIG JACK」在讀音及觀念上與「BIG MAC」並不足以構成欺騙性相似

雖然雙方商標都包含「BIG」單字，但該單字是描述性的形容詞，因此人們會將對此二商標的注意力放在後方的「MAC」或「JACK」上。前者可能被視為自創字或人物姓名，後者則為極容易辨識之單字，不僅有許多辭典字義且是常見人名，並且「J」在視覺及讀音上都與「M」相差甚遠。即便雙方商標之唱呼有相仿的音節，但是實質發音上仍存在著差異，因此消費者應會注意到兩個單字的差距。

3. 「MEGA JACK」和「MEGA MAC」亦不足以構成欺騙性相似

「MEGA」一字已被廣泛用於漢堡和速食，故雙方商標予消費者寓目印象深刻之部分應分別為「JACK」和「MAC」。然而這兩個單字不易混淆已如前述，且麥當勞也未主張Hungry Jack's係故意採用類似MEGA MAC之商標。

4. 「BIG JACK」的命名非出於誤導意圖

根據Hungry Jack's所提出的內部文件，BIG JACK的命名是試圖與BIG MAC產生話題性進而吸引消費者，且Hungry Jack's在推出BIG JACK漢堡之前亦已取得商標註冊，因此Stephen Burley認為BIG JACK的命名僅是透過一個與BIG MAC相互呼應卻又不同的名字來競爭。

綜上所述，認定麥當勞主張「BIG JACK」及「MEGA JACK」之商標侵權不成立，其另主張撤銷BIG JACK註冊商標之請求亦不成立。